Mạng xã hội không chỉ đơn thuần là nơi chia sẻ thông tin, mà còn là môi trường để các bộ phim tạo ra ảnh hưởng văn hóa. Meme hay bắt trend trên mạng xã hội là một hình thức hài hước nhưng đầy tính tương tác, giúp các bộ phim tạo dấu ấn sâu sắc trong lòng khán giả. Đặc biệt, khi được lan truyền rộng rãi, những xu hướng này có thể kéo dài sự chú ý đến một bộ phim ngay cả sau khi đã ra rạp. Chính vì vậy, tiếp thị phim thông qua meme và mạng xã hội không chỉ mang lại hiệu quả ngắn hạn mà còn tạo nên sức hút lâu dài. 

Thu hút sự quan tâm của khán giả bằng việc bắt trend trên TikTok

Các nhà tiếp thị phim ngày nay phải thích ứng với một thế giới ngày càng phụ thuộc vào nội dung do người dùng tạo ra, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội. Nick Miaritis - Giám đốc khách hàng tại VaynerMedia, đã nhấn mạnh: "Để không trở nên lỗi thời, đội ngũ marketing phim phải hướng tới việc tạo ra nội dung tập trung vào người tiêu dùng và phù hợp với các nền tảng mà họ đang sử dụng". 

Điều này có nghĩa là thay vì chỉ dựa vào các chiến dịch quảng bá truyền thống, các bộ phim cần phải hòa mình vào những xu hướng trực tuyến, đặc biệt là trên các nền tảng như TikTok và Instagram, nơi mà phần lớn các chủ đề hot, viral đang diễn ra. 

Nổi bật là phim điện ảnh ‘BeetleJuice BeetleJuice' - Ma Siêu Quậy của Warner Brothers vừa được công chiếu vào ngày 9/9 vừa qua. Không chỉ dừng lại ở các chiến dịch quảng cáo truyền thống như tung trailer, teaser,... đội ngũ marketing của bộ phim đã tận dụng mạnh mẽ các xu hướng văn hóa trực tuyến để thu hút sự chú ý từ người xem trước khi phim ra mắt.  

Cụ thể, vào tháng 8/2024, tài khoản Instagram của Beetlejuice đã đăng tải một loạt nội dung nắm bắt xu hướng meme đang thịnh hành lúc bấy giờ. Trong đó, video của nam diễn viên Michael Keaton, trong trang phục Beetlejuice, sử dụng âm thanh viral trên nền tảng TikTok “Is it me? Am I the drama?” đã thu hút sự chú ý đặc biệt từ cộng đồng mạng.

Đáng chú ý hơn, trong sự kiện “Not Ones” - một phiên bản đặc biệt của chương trình phỏng vấn ăn cay Hot Ones, trong đó Michael Keaton tự phỏng vấn chính mình trong vai Beetlejuice. Chỉ riêng bài đăng trên Instagram, sự kiện này đã đạt tỷ lệ tương tác 6.9%, cao hơn 12 lần so với mức trung bình của ngành truyền thông, theo Digiday. Điều này cho thấy sức mạnh của việc kết hợp văn hóa meme và các nền tảng xã hội để tạo ra sự kết nối gần gũi và chân thực với khán giả trẻ. 

Một ví dụ khác về việc sử dụng mạng xã hội và văn hóa meme thành công là bộ phim Twisters của Universal Pictures. Đội ngũ tiếp thị của bộ phim đã đưa các diễn viên như Daisy Edgar Jones và Anthony Ramos tham gia vào điệu nhảy Apple dance nổi tiếng trên TikTok. Đoạn video này nhanh chóng đạt hơn 13 triệu lượt xem và khoảng 600,000 lượt tương tác, với tỷ lệ tương tác cao hơn 40 lần so với mức trung bình của các tài khoản người nổi tiếng trên Instagram. 

Không chỉ dừng lại ở đó, tài khoản TikTok chính thức của Twisters cũng tận dụng mạnh mẽ các xu hướng thịnh hành, giúp thu hút hơn 270,000 người theo dõi và đạt tỷ lệ tương tác 11%. Tất cả những nỗ lực này đã góp phần giúp bộ phim thu về hơn 335 triệu USD trên toàn thế giới. 

Khán giả trẻ quyết định đến rạp xem phim thông qua nội dung trực tuyến

Theo dữ liệu từ UTA IQ, một khảo sát vào tháng 8 cho thấy 75% người tiêu dùng trẻ tại Mỹ – bao gồm thế hệ Gen Z và Millennial (từ 15 đến 43 tuổi) – quyết định xem một bộ phim sau khi thấy sự lan truyền hoặc meme về bộ phim đó trên mạng xã hội. 

Điều này đồng nghĩa với việc, để tạo ra một cú hích phòng vé, các nhà tiếp thị phim phải làm sao để phim trở thành một phần không thể thiếu trong các chủ đề trên mạng xã hội. Phim M3GAN là ví dụ minh họa rõ ràng về cách tạo trend có thể mang lại thành công lớn cho phim. M3GAN đã trở thành hiện tượng toàn cầu với cảnh nhảy của nhân vật chính lan truyền mạnh mẽ trên TikTok, thu về 3.7 tỷ lượt xem cho hashtag #M3GAN. Điều này không chỉ giúp bộ phim nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng mà còn mang về doanh thu phòng vé toàn cầu lên tới 180 triệu USD. 

Một trong những thay đổi quan trọng trong marketing phim là việc tích hợp sự sáng tạo của người dùng, thông qua nội dung ngắn và các xu hướng thịnh hành. Glenn Ginsburg - Chủ tịch của QYOU Media, cho biết: "Nội dung ngắn đã trở thành cách thức chính mà khán giả trẻ, đặc biệt là Gen Z, giao tiếp và tương tác". 

Các marketer không chỉ dừng lại ở việc tạo meme mà còn tạo ra những cuộc hội thoại văn hóa xung quanh các bộ phim và chủ đề liên quan để kết nối sâu hơn với khán giả. Phim điện ảnh ‘Nhà Bà Nữ’ cũng khai thác tối đa nội dung trên nền tảng mạng xã hội, nổi bật là phân cảnh của Bà Nữ - nhân vật người mẹ do diễn viên Lê Giang thủ vai. Hãng phim đã nhanh chóng tạo trend duet trên nền tảng Tik Tok cho phép người dùng thỏa sức sáng tạo với phân đoạn này.  

Không dừng lại ở đó, các nội dung review phim và những video, hình ảnh trích dẫn câu thoại trong phim cũng trở thành một phần không thể thiếu trong việc thu hút khán giả. Trên các nền tảng như Facebook, Instagram, và đặc biệt là TikTok, khán giả không ngừng chia sẻ cảm nhận về bộ phim, cũng như tái hiện những khoảnh khắc đáng nhớ từ phim thông qua các video ngắn. Những trích đoạn này không chỉ giúp duy trì sự quan tâm đối với bộ phim mà còn khơi dậy sự tò mò từ những người chưa xem, khiến họ muốn ra rạp để trải nghiệm trực tiếp.  

Tương tự với bộ phim Làm Giàu Với Ma, những trích đoạn nổi bật của phim được đăng tải trên TikTok đều có lượt tương tác cao, từ đó góp phần thu hút được nhiều khán giả đến rạp xem phim. Không những thế, các bài đăng review, cảm nhận về phim trên các nền tảng như Facebook và Threads cũng góp phần giúp cho phim đạt được doanh số gần 92 tỷ đồng sau 10 ngày ra mắt, theo dữ liệu của The Box Office Vietnam. 

Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, tiếp thị phim đã bước vào một kỷ nguyên mới, nơi mà văn hóa meme và các xu hướng trực tuyến đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra thành công phòng vé. Những chiến dịch tiếp thị sáng tạo của các bộ phim điện ảnh đã chứng minh rằng việc hòa mình vào cuộc hội thoại văn hóa và tận dụng sức mạnh của mạng xã hội là chìa khóa để thu hút sự chú ý của khán giả, đặc biệt là thế hệ trẻ. Trong tương lai, chắc chắn chúng ta sẽ còn thấy nhiều hơn những chiến dịch tiếp thị dựa trên văn hóa meme và nội dung sáng tạo của người dùng.

Theo Kim Yến
Nguồn: Advertisingvietnam
Link: https://advertisingvietnam.com/marketing-phim-dien-anh-bang-meme-va-trend-m3gan-dat-35-ty-luot-xem-hashtag-m3gan-lam-giau-voi-ma-dat-doanh-so-gan-92-ty-dong-sau-10-ngay-cong-chieu-p25135